Viele Coaches und Therapeuten setzen vor allem auf Instagram, Facebook oder LinkedIn. Pinterest dagegen wird oft gar nicht erst als relevanter Kanal wahrgenommen.
Der Grund liegt vermutlich darin, dass Pinterest keine klassische Social-Media-Plattform im eigentlichen Sinne ist. Aber genau das macht es so spannend und zu einem der meist unterschätzten Marketingkanäle für alle, die im beratenden oder therapeutischen Bereich arbeiten.
In diesem Artikel erfährst du, warum Pinterest gerade für Coaches und Therapeuten relevant ist und von welchen 8 Vorteilen du konkret profitieren kannst.
Inhalt
#1 – Pinterest ist eine Suchmaschine – keine Social-Media-Plattform
Pinterest funktioniert anders als Instagram oder Facebook. Es ist keine klassische Social-Media-Plattform, sondern eine Suchmaschine.
Auf Pinterst geht es nicht darum, Follower aufzubauen oder Likes zu sammeln, sondern darum, über gezielte Suchanfragen sichtbar zu werden.
Menschen geben Begriffe ein wie „Hilfe bei Erschöpfung“, „Online Coaching Selbstwert“ oder „Gespräch vorbereiten Erstgespräch“ und Pinterest liefert passende visuelle Ergebnisse.
Das bedeutet: Du wirst nicht zufällig ausgespielt, sondern aktiv gefunden. Nutzer kommen mit einer klaren Suchintention, speichern Ideen, erstellen Listen und bereiten konkrete Entscheidungen vor. Gerade im Coaching- und Gesundheitsbereich ist das ein entscheidender Vorteil, weil Menschen hier nach Orientierung und Lösungen suchen. Mit deinen Inhalten kannst du genau in diesem Moment sichtbar werden, wenn die Offenheit für Veränderung am größten ist.
#2 – Dein Content bleibt monatelang sichtbar
Eine Instagram Story verschwindet nach 24 Stunden. Auch Reels und Feed-Posts bringen dir meist nur für kurze Zeit Reichweite, bevor der Algorithmus sie nicht mehr aktiv anzeigt. Pinterest funktioniert da ganz anders.
Ein gut gestalteter Pin kann über viele Monate und sogar Jahre hinweg Besucher bringen, weil er immer dann ausgespielt wird, wenn jemand nach einem passenden Thema sucht. Evergreen-Inhalte wie Coaching-Tipps oder Checklisten bleiben so dauerhaft relevant.
Bei saisonalen Themen verstärkt sich dieser Effekt. Sucht im Dezember jemand nach „Stress abbauen vor Weihnachten“ oder im Januar nach „Neujahrsvorsätze“, dann zeigt Pinterest bevorzugt bereits vorhandene Pins, die sich in der Vergangenheit bewährt haben. Dein Pin taucht also automatisch wieder oben auf, ohne dass du ihn erneut posten musst.
Für Coaches ist das ein entscheidender Vorteil: Sichtbarkeit entsteht nicht durch ständiges Nachschieben neuer Inhalte, sondern durch die langfristige Auffindbarkeit deiner besten Pins.
#3 – Du kannst organisch Reichweite aufbauen
Pinterest ermöglicht organisches Wachstum. Du musst kein Werbebudget einsetzen, um Reichweite aufzubauen. Wenn du strategisch mit klaren Keywords, optimierten Boards und gut gestalteten Pins arbeitest, kann dein Account wachsen, ohne dass du dafür jeden Tag Inhalte produzieren musst.
Pinterest ist also nicht nur budgetschonend, sondern auch effizient. Du investierst einmal in die Erstellung deiner Inhalte und profitierst langfristig von ihrer Sichtbarkeit.
#4 – Du brauchst keine Follower, um sichtbar zu sein
Auf Pinterest entscheidet nicht die Größe deiner Community über deine Reichweite, sondern die Qualität deiner Inhalte. Deine Pins können in den Suchergebnissen auftauchen, auch wenn du noch keine Follower hast. Entscheidend ist, dass deine Pins zu den Suchanfragen passen und für Nutzer relevant sind.
Dennoch solltest du Geduld mitbringen, denn Pinterst ist echt eine 🐌 Schnecke. Neue Pins werden erstmal getestet, nach und nach eingeordnet und erst dann Stück für Stück breiter ausgespielt.
Das bedeutet: Du kannst auch als Anfänger sichtbar werden, aber die Ergebnisse entwickeln sich über Wochen und Monate, nicht über Nacht.
Für dich als Coach ist das ein Vorteil. Du musst keine Community aufbauen, um starten zu können. Stattdessen setzt du auf Inhalte, die langfristig wirken und dir stabile Sichtbarkeit bringen, sobald der Algorithmus deine Pins richtig eingeordnet hat.
#5 – Ein Pin kann in mehreren Varianten verwendet werden
Pinterest belohnt Variation, nicht Masse.
Du kannst auAus einem einzigen Blogartikel oder Freebie kannst du mehrere unterschiedliche Pins erstellen. Indem du mit Farben, Headlines und Schwerpunkten variierst und die Pins auf verschiedene Pinnwände verteilst, entsteht schnell eine Vielzahl von Inhalten, die alle auf dieselbe Landingpage führen.
Nehmen wir als Beispiel einen Artikel zum Thema „Stressreduktion im Alltag“. Daraus könntest du machen:
Eine Mini-Checkliste: „5 Schritte für einen stressfreien Alltag“
Ein Erfahrungszitat: „Dieser Trick am Morgen hat mein Stresslevel halbiert“
Eine Visualisierung: „3 Methoden, um sofort dein Stresslevel zu senken“
Ein Vergleich: „Coaching oder Atemübungen – was hilft besser gegen Stress?“
Ein Reminder-Pin: „Merk dir diese Tipps für den nächsten stressigen Tag“
Alle diese Pins führen auf denselben Artikel, sprechen aber unterschiedliche Blickwinkel an und holen damit verschiedene Nutzer ab. Durch Varianten in Farbe und Design kannst du die Anzahl der Pins weiter erhöhen. So erreichst du mit einem einzigen Blogartikel eine viel größere Reichweite, ohne ständig neue Inhalte schreiben zu müssen.
#6 – Pinterest bringt gezielten Traffic auf deine Website
Pinterest bringt gezielten Traffic auf deine Website. Jeder Pin kann direkt auf Blogartikel, Angebotsseiten oder Freebies verlinken und sorgt so dafür, dass regelmäßig neue Besucher auf deine Seite kommen. Dieser Traffic ist besonders wertvoll, weil die Nutzer aktiv nach deinem Thema suchen und daher mit echtem Interesse klicken.
Ein zusätzlicher Vorteil ist, dass mehr Besucherströme auch mehr Interaktionen auf deiner Seite erzeugen. Google bewertet solche Nutzersignale und sie können indirekt dazu beitragen, dass deine Inhalte langfristig besser in den Suchergebnissen sichtbar sind. Außerdem steigt die Chance, dass andere Websites deine Inhalte entdecken und verlinken, wenn sie diese über Pinterest finden. Solche Backlinks sind ein direkter Rankingfaktor.
#7 – Pinterest hilft beim Aufbau einer kaufbereiten E-Mail- oder WhatsApp-Liste
Pinterest eignet sich ideal, um eine kaufbereite E-Mail- oder WhatsApp-Liste aufzubauen. Wenn du ein Freebie anbietest, zum Beispiel ein E-Book, eine Mini-Serie oder einen kurzen Selbsttest, kannst du es über Pins sichtbar machen und so qualifizierte Kontakte gewinnen.
Der große Vorteil ist, dass diese Menschen nicht über Kaltakquise oder zufällige Werbung kommen, sondern weil sie sich aktiv für dein Thema interessieren. Im Marketing spricht man hier von warmen Leads.
Sie sind bereits mit deinem Thema vertraut und zeigen eine höhere Bereitschaft, den nächsten Schritt zu gehen und ein Angebot anzunehmen.
#8 – Pinterest ist leise und stresst nicht
Keine unzähligen Kommentare, um Engagement zu zeigen, keine täglichen Storys, kein „Du musst jeden Tag posten“.
Pinterest funktioniert anders. Es ist ruhiger, entspannter und genau deshalb so gut geeignet für Coaches, die nicht ständig massenweise Content produzieren wollen sondern lieber mit gezielter Qualität überzeugen.
Viele deiner Kolleg:innen empfinden Instagram als laut, oberflächlich oder anstrengend. Pinterest ist genau das Gegenteil: Es ist sachlich, suchbasiert, strukturiert. Und das passt zu einem Business, das mit Tiefe und Vertrauen arbeitet.
Übrigens: Aufgrund dieser Eigenschaften passt Pinterest auch sehr gut zu introviertierten Unternehmerinnen. Ich spreche da aus Erfahrung 😌
Fazit
Pinterest ist kein schneller Marketing-Hack, sondern ein langfristig wirksamer Kanal für Coaches und Therapeuten. Anders als bei klassischen Social-Media-Plattformen hängt deine Sichtbarkeit hier nicht von Likes oder einer ständig aktiven Community ab, sondern davon, dass deine Inhalte über Suchanfragen gefunden werden. Ein Pin kann so über Monate hinweg Reichweite bringen und dir konstant qualifizierten Traffic auf deine Website leiten.
Du musst dafür keine große Community aufbauen, keine aufwändigen Reels drehen und keine täglichen Storys liefern. Stattdessen investierst du in Inhalte, die dauerhaft sichtbar bleiben und Schritt für Schritt zu deinem Expertenstatus beitragen.
Ich selbst nutze Pinterest seit Jahren und habe erlebt, wie stark dieser Kanal gerade im Coaching- und Therapiebereich wirken kann. Genau deshalb bin ich überzeugt, dass Pinterest in keiner nachhaltigen Marketingstrategie fehlen sollte.
💡 Tipp: Wenn du Pinterest nutzt, um Interessenten auf dich aufmerksam zu machen, brauchst du im Anschluss einen Kanal, über den du sie zuverlässig weiter begleiten kannst. Im ersten Moment denkst du jetzt wahrscheinlich an E-Mail-Marketing. Doch es gibt eine sehr viel effektivere Möglichkeit, die gerade für Coaches und Therapeuten spannend ist. Welche das ist, erfährst du hier: Deine Geheimwaffe für planbare Klientengewinnung.
Häufige Fragen (FAQ)
Muss ich auf Pinterest täglich aktiv sein, um Ergebnisse zu sehen?
Nein. Du solltest zwar täglich pinnen, kannst deine Pins aber mit Tools wie Tailwind vorausplanen. Tägliches kommentieren oder das Posten von Stories ist nicht nötig.
Brauche ich viele Follower, damit meine Pins gesehen werden?
Nein. Pinterest funktioniert über Suchbegriffe. Deine Pins können auch mit null Followern in den Suchergebnissen auftauchen.
Was bringt mir Pinterest, wenn ich noch keine Blogartikel habe?
Auch Freebies, Checklisten, Landingpages oder Podcasts können gepinnt werden. Du brauchst nur eine klare Zielseite und einen visuellen Einstieg in Form einer ansprechenden Grafik.
Kann ich mehrere Pins auf denselben Blogartikel verlinken?
Ja, das ist sogar empfehlenswert. Nutze verschiedene Designs und Beschreibungen, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.
Wie viele Pins sollte ich pro Tag posten?
Zwischen 5 und 10 Pins pro Tag sind ein guter Richtwert. Wichtig ist, dass du keine identische Grafik und am besten auch nicht den gleichen Link mehrfach am selben Tag verwendest.
Wie wichtig ist die Optik meiner Pins?
Sehr wichtig. Pinterest ist eine visuelle Plattform. Deine Grafiken sollten professionell, klar lesbar und markenkonform gestaltet sein.
Funktioniert Pinterest auch gut für deutschsprachige Inhalte?
Ja. Die Plattform wächst im DACH-Raum weiter, und deutschsprachige Suchbegriffe haben oft weniger Konkurrenz als englische, das ist ein Vorteil.
Muss ich ein Businessprofil haben?
Unbedingt. Nur so bekommst du Zugriff auf Analytics, Rich Pins und kannst deine Website verifizieren.
Wie schnell kann ich mit ersten Ergebnissen rechnen?
Pinterest braucht Anlaufzeit. Du solltest mit ca. 6 bis 12 Wochen rechnen, bis du nennenswerte Reichweite aufbaust. Dafür sind die Ergebnisse dann auch langfristig und Pinterest verzeiht auch, wenn du nach einer längeren Phase konstanten Pinnens mal nicht dazu kommst.
Ist Pinterest auch für psychologische oder therapeutische Themen geeignet?
Ja, gerade dort funktioniert Pinterest sehr gut. Viele Nutzer suchen diskret nach Hilfe, Inspiration oder Lösungswegen. Pinterest bietet einen idealen Rahmen dafür, ohne lautes Social-Media-Gehabe.
